美食app的商业计划书模板
十分详细的产品开发策划书，全文13章2.6万字
二○一九年三月
目录
第1章 概要 – 8 –
1.1. 文档目的 – 8 –
1.2. 文档范围 – 8 –
1.3. 参考文献 – 8 –
第2章 产品介绍 – 9 –
2.1. 产品定义 – 9 –
2.1.1. 产品描述 – 9 –
2.1.2. 起源及发展条件 – 9 –
2.1.3. 产品logo设计 – 9 –
2.1.4. 产品发展目标 – 9 –
2.2. 开发背景及必要性 – 10 –
2.3. 主要功能 – 10 –
2.4. 特色服务 – 18 –
2.4.1. 特色服务-精品化推荐 – 18 –
2.4.2. 专家化定位 – 19 –
2.4.3. 精细化评分 – 19 –
2.4.4. 特色服务-地图 – 19 –
2.4.5. 特色服务-在线订餐 – 20 –
2.4.6. 特色服务-摇一摇 – 20 –
2.4.7. 特色服务-语音识别 – 20 –
2.5. 辐射范围 – 20 –
2.6. 建设意义 – 21 –
第3章 盈利模式与商业价值 – 22 –
3.1. 盈利模式 – 22 –
3.1.1. 佣金收入 – 22 –
3.1.2. 线下服务 – 22 –
3.1.3. 无线增值 – 22 –
3.1.4. 网络广告 – 22 –
3.2. 成本效益分析 – 23 –
3.3. 投资与经营预测 – 24 –
3.4. 商业价值 – 24 –
第4章 竞争对手及产品分析 – 26 –
4.1. APP产品市场分析 – 26 –
4.1.1. 市场规模 – 26 –
4.1.2. 市场结构 – 27 –
4.2. 目标市场的设定 – 28 –
4.2.1. 影响APP产品市场需求的主要因素 – 28 –
4.2.2. APP产品市场发展阶段 – 28 –
4.2.3. APP产品市场趋势预测和市场机会 – 29 –
4.3. 竞争对手产品分析 – 30 –
4.3.1. 豆果美食 – 30 –
4.3.2. 特有服务 – 31 –
4.3.3. 优点 – 31 –
4.3.4. 缺点 – 32 –
4.3.5. 盈利点 – 33 –
4.4. 大众点评 – 33 –
4.4.1. 特有服务 – 34 –
4.4.2. 优点 – 35 –
4.4.3. 缺点 – 36 –
4.4.4. 盈利点 – 37 –
4.5. 好豆菜谱 – 38 –
4.5.1. 特有服务 – 38 –
4.5.2. 优点 – 39 –
4.5.3. 缺点 – 41 –
4.5.4. 盈利点 – 41 –
4.6. 下厨房 – 41 –
4.6.1. 特有服务 – 42 –
4.6.2. 优点 – 42 –
4.6.3. 缺点 – 44 –
4.6.4. 盈利点 – 44 –
4.7. 食神摇摇 – 44 –
4.7.1. 特有服务 – 45 –
4.7.2. 优点 – 45 –
4.7.3. 缺点 – 47 –
4.7.4. 盈利点 – 47 –
第5章 建设方案 – 48 –
5.1. 总体设计 – 48 –
5.1.1. 整体架构 – 48 –
5.2. 平台门户建设 – 49 –
5.3. 建设原则 – 49 –
5.3.1. 前瞻性 – 49 –
5.3.2. 人性化 – 49 –
5.3.3. 可靠性 – 49 –
5.3.4. 开放性 – 49 –
5.3.5. 可维护性 – 50 –
5.3.6. 拓展性 – 50 –
5.4. 整体建设规划 – 50 –
5.4.1. 需求概述 – 50 –
5.4.2. 建设目标 – 50 –
5.4.3. 延展系统 – 51 –
5.5. 社交平台运营推广方案 – 51 –
5.5.1. 微信公共账号管理平台（详见第六章） – 51 –
5.5.2. 智能客服 – 51 –
5.5.3. 增值工具 – 51 –
5.5.4. 会员管理 – 51 –
第6章 微信平台建设方案 – 52 –
6.1. 微信的发展 – 52 –
6.2. 微信订阅号和服务号 – 52 –
6.2.1. 微信订阅号 – 52 –
6.2.2. 微信服务号 – 53 –
6.3. 微信公众账号的核心功能 – 53 –
6.3.1. 自助问答类 – 53 –
6.3.2. 帮助系统 – 53 –
6.3.3. 其他引导性关键词 – 53 –
6.3.4. 会员服务 – 53 –
6.3.5. 自助查询类 – 54 –
6.3.6. 活动类服务 – 55 –
6.3.7. 其他特色类 – 55 –
6.4. 微信公众号设计 – 56 –
6.4.1. 会员服务 – 56 –
6.4.2. 产品介绍 – 56 –
6.4.3. 活动展示 – 57 –
6.4.4. 商家推荐 – 57 –
6.4.5. 微信支付 – 57 –
6.4.6. 便民查询 – 60 –
第7章 APP移动互联的建设方案 – 61 –
7.1. APP功能与界面设计 – 61 –
7.1.1. 客户端启动 – 61 –
7.1.2. 首页设计 – 61 –
7.1.3. 菜单指南 – 61 –
7.1.4. 智能导航 – 61 –
7.1.5. 语音解说 – 61 –
7.1.6. 活动速览 – 61 –
7.1.7. 分享互动 – 61 –
7.1.8. 会员和积分管理 – 61 –
7.1.9. 系统设置 – 61 –
7.1.10. 导览界面 – 61 –
7.1.11. 模式设置 – 61 –
7.1.12. 查询功能 – 61 –
7.2. APP后台管理 – 61 –
7.2.1. 后台功能管理 – 62 –
7.2.2. 应用内容管理 – 62 –
第8章 运营 – 62 –
8.1. 市场概述 – 62 –
8.2. 运营定位 – 62 –
8.2.1. 以企助建，促进平台业务快速发展 – 62 –
8.2.2. 整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益 – 63 –
8.2.3. 借助平台培养用户使用习惯促进有效落地 – 64 –
8.2.4. 整合资源、组建联盟 – 64 –
8.2.5. 统筹规划、分步推进 – 66 –
8.3. 市场营销方案 – 67 –
8.3.1. 销售政策的制定 – 67 –
8.4. 市场规模与前景 – 67 –
8.5. 市场推广渠道 – 68 –
8.5.1.移动自有渠道 – 68 –
8.5.2.社会渠道 – 68 –
8.5.3.其他渠道 – 69 –
8.6. 产品运营阶段工作 – 69 –
8.6.1.基础业务建设期 – 69 –
8.6.2.精品应用建设期 – 69 –
8.6.3.规模发展用户期 – 70 –
8.6.4.盈利成熟期 – 70 –
第9章 市场营销 – 70 –
9.1. 市场竞争分析 – 70 –
9.1.1. 从市场细分看竞争者市场份额 – 71 –
9.2. 营销计划概述 – 71 –
9.3. 促销和市场渗透（方式及安排、预算） – 75 –
9.4. 市场开发规划 – 75 –
9.5.常规营销推广活动计划 – 76 –
9.5.1.周末营销活动 – 76 –
9.5.2.节假日营销活动 – 76 –
9.5.3.商家店庆营销活动 – 76 –
9.5.4.美食节营销活动 – 77 –
9.5.5.每月固定营销活动 – 77 –
第10章 运营总结及报表 – 78 –
10.1.工作周报制度 – 78 –
10.2.运营数据日报制度 – 78 –
10.3.运营分析周报月报制度 – 79 –
10.4.周例会制度 – 79 –
第11章 项目实施 – 80 –
11.1. 实施进度 – 80 –
11.1.1. 研发计划及时间表 – 80 –
11.2. 立项计划 – 80 –
11.2.1. 项目核心组 – 80 –
11.2.2. 立项任务 – 81 –
11.3. 项目资金安排 – 81 –
1.1 立项成本估计 – 81 –
第12章 风险及规避 – 82 –
12.1. 市场不确定性风险 – 82 –
12.2. 研发风险 – 82 –
12.3. 成本控制风险 – 82 –
12.4. APP行业竞争风险 – 83 –
12.5. 财务风险（应收账款/坏账） – 83 –
12.6. 管理风险 – 83 –
12.7. 政治法律环境 – 83 –
第13章 总结 – 83 –
