中国女性内衣白皮书PDF下载

中国女性内衣白皮书PDF下载，中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰以及前瞻产业研究所共同发布了《中国女性内衣白皮书》，系统深度的梳理了中国女性内衣市场的现状，抽丝剥茧体系化梳理了当前市场中存在的问题，并给出了解决方案，提供了一份详细的女性内衣选择指南。

这份白皮书中有很多数字，很多分析，但并不干巴巴，因为字里行间倪叔看到了温情，看到了都市丽人作为行业龙头的期许。当前中国内衣市场娇阳似火，新老品牌各展其能，但同时也是无序的，问题很多。都市丽人关注了这些问题，并给出了自己认为可行的方案。

与白皮书一同发布的，还有都市丽人百人群像代言。百位来自各行各业的“都市丽人”走上舞台，让观众展示了女性的自信与风采。

无论是《中国女性内衣白皮书》，还是都市丽人百人群像代言，“用户视角”都是其核心。在当下这个营销为王的时代，把“用户视角”放到这样一个重要的位置，实属难能可贵。这背后是都市丽人对当下行业乱象的观察与思考，传递的是都市丽人对于行业未来的关心。

从供给上看女性可选择的内衣更多了，但另一方面这带来了一个新的问题：选择困难。女性内衣市场高速细分导致越来越多的女性在选择内衣时变得无所适应。在实际购买中，多数女性都在盲选。要么闭眼买，要么听导购、朋友或者穿搭达人的。别人怎么说，她们怎么买。

部分新生品牌看到了这一痛点，于是打出了无尺码内衣的旗号，在强营销的攻势下，迅速吸引了一部分不知道怎么选内衣的用户。表面上看无尺码确实是好方案，省去了选择的过程，但在实际穿戴中，一部分消费者发现，无尺码并不能如它宣传的那样满足所有人。

新生品牌为了快速收获市场，选择以无尺码为噱头开展强营销，在刚开始的时候效果很好，但是随着用户群的扩大，一部分消费者发现无尺码并不能满足自己后给出了差评，主打无尺码的品牌于是不得不调整策略推出了不同款式的无尺码内衣，在事实上回到了有尺码的路上。

无尺码是个好概念，但并不能也没有真正解决问题。

站在市场层面上，无差别的宣扬无尺码实际上扰乱了消费者对于内衣的认知，让本来就对内衣认知不足的消费者陷入了更混乱的认知中。

基于这样一种现状，都市丽人联合三大机构推出了《中国女性内衣白皮书》，在体系化的树立行业发展的同时，深度科普了女性内衣的各个方面，帮助女性了解自己，了解内衣，做出自己的选择。新生品牌强营销背后是“品牌视角”，都市丽人则希望回到“用户视角”。

内衣终归是要给人穿的。

灵魂有香气的女子创始人李筱懿表示：“看到都市丽人行业白皮书，我很感慨，只有行业规则清晰，才能把内衣的复杂变得简单。这个简单背后是都市丽人对自己严苛的要求，这才带来了我们的自由。”