中国互联网企业出海， 如果以工具为起点， 可从2008年开始计起， 至今已有将近1 5年的时间。 在十多年里， 工具、 跨境电商、 移动游戏、 泛娱乐社交交替出现并逐渐成长为中国互联网出海的优势赛道。 通过梳理， 我们发现， 虽然可以按照趋势性现象将上述赛道的出海历史进行一个简单的时间阶段划分， 但几个赛道其实都经历了漫长的发展， 而且出现融合趋势。-01 -1.1 互联网企业出海的历史与现状图1 .1 -各赛道出海历史起点 | 图片由白鲸出海绘制1 .1 .1概述1 .1 .2各赛道出海历史、 阶段及各阶段典型产品-02-1.1 互联网企业出海的历史与现状(1 )工具2008年-201 0年， 探索期。
工具类App的诞生与智 能手机和 应用 商店的出 现密不可分， 因而App Store和Android 1 .0发布的2008年， 是一个重要节点。 虽然未形成大趋势， 但个别 工具类App在这个时间 点附近开始探索海外市场。 可查证的有iHandy，也有媒体表示2008年成立之初触宝已经在布局 海外市场， 但开发者账号下可查到 的App最早发布日 期为201 1 年。图1 .2-工具类App出海各阶段及典型产品 | 图片由白鲸出海绘制201 0-201 5年， 大规模无差异出海+垂直赛道探索。 久邦数码、 猎豹移动、 赤子城、 APUS相继出海， 主做桌面启动、 清洁工具等App， 这些App基本上是全球上线， 无需本土化， 商业模式完全依靠于广告变现。 但在这期间， 我们也看到一些厂商在垂直赛道上进行探索， 例如每日 瑜伽在201 2年出海、 美图201 3年在海外推出了首款产品、 茄子快传则是201 5年进军印度市场， 这些App在健康&健身、 图片剪辑、 文件传输等细分赛道进行探索。 而如今再看， 大规模无差异出海的这批玩家， 虽然红利最为明显， 多数都已上市、 或接近上市， 但现状来看， 要么业绩不佳、 要么退市， 其中转型比较成功的是赤子城， 较早布局泛娱乐赛道。 而在垂直赛道深耕的上述工具App， 都在随着对目 标用户需求的洞察进行业务调整，持续运营。201 6年-至今： 新工具。 在平台环境变化、 出海企业本土化能力加强、 以及硬件品牌出海3个主要因素的作用下， 工具类App开始发生变化。
从201 6年开始， 一些工具类App开始有了 新的特征。 主要分2类： 一是具有社区和平台属性、 二是硬件和软件互联。 如201 6年在海外上线的PictureThis， 其在本身的工具属性之外， 作为平台对接专家与用户， 满足咨询需求， 而中国厂商在尝试的一些助眠类App也是同样。 而小蚁智能摄像机旗下的Yi Home大概也是在这个时间点在海外上线， 201 7年棒糖科技旗下专注女性健康的AppFemometer也上线了， 这2款App则是硬件与软件结合出海的典型代表。-03-1.1 互联网企业出海的历史与现状1 .1 .2各赛道出海历史、 阶段及各阶段典型产品1.1 互联网企业出海的历史与现状-04-1 999年阿里巴巴成立， 拉开了中国跨境电商发展的序幕。 最初， 阿里巴巴中国供应商只是互联网上的黄页， 作用是将中国企业的产品信息展示给全球客户， 买方通过阿里巴巴的平台了解到卖方的信息之后， 双方进行线下洽谈， 并通过线下渠道完成大部分交易。让跨境电商平台摆脱了纯信息展示的黄页模式， 实现了支付、 物流、 服务等环节的电子化， 打通交易链路。 2004年敦煌网的出现，谷歌代理商体系的建立让“流量” 这个词进入了更多人的视野。 在流量思维的引导下， 中国卖家开始从将货卖给采购 2005年随着谷歌进入中国，商的模式转变为把货卖给消费者个人。1.1.2.2 电商图1 .3-电商出海各阶段及典型代表 | 图片由白鲸出海绘制1 .1 .2各赛道出海历史、 阶段及各阶段典型产品(2)电商1.1 互联网企业出海的历史与现状-05-经过多年的“野蛮生长” ， 201 0年阿里速卖通上线， 201 2年亚马逊全球开店入驻中国， 201 3年Wish开 201 0年跨境电商开始进入“平台时代” ，始中国招商。
其中， 亚马逊是跨境电商平台时期中国卖家的“主战场” 。 根据电商数据公司Marketplace数据显示， 到2020年底中国卖家在亚马逊头部卖家的占比份额创历史新高， 达到42%。 2021 年4月 开始， 亚马逊以“虚假评论” 等原因为由， 大规模封 直至2021年4月， 势头开始转变。禁中国卖家的账号， 在此期间有至少5万至1 0万的中国卖家账号被封禁， 这也导致大量中国跨境卖家从亚马逊向外转移。1.1.2.2 电商1 .1 .2各赛道出海历史、 阶段及各阶段典型产品发展到现阶段， 跨境电商卖家不再局限于亚马逊等主流平台， 一方面卖家们在寻找一些新兴的跨境电商平台， 比如Shopee等， 另一方面中国卖家/品牌通过搭建独立站等方式来构建自己的流量， 比如SHEIN、 安克等。 中国跨境电商正在迎来百花齐放的时代。 而其中DTC品牌作为一个关键趋势， 在流量焦虑、 平台环境变化的问题下逐渐盛行， 但中国品牌出海早在21 世纪之前就已经开始。
