营销市场正在经历新一轮重构。过去，提到营销跳板，品牌总把主要预算放在大IP上。不过，在当下的生意环境中，广告主对这种单次大投入、效果却不确定的营销模式，变得日益谨慎。现在，越来越多的品牌，开始把预算转向短视频内容平台的“达人IP”，来实现内容营销的破圈和生意的确定性增长。2022巨量星图达人节数据显示，2022上半年入驻品牌同比增长210%。达人成为重构营销资源生态、驱动品牌生意增长的重要力量。那么，品牌为何越来越认可“达人IP”？与传统的内容营销相较，达人营销价值有哪些新进化？品牌如何玩转达人营销，才能让增长更加清晰可见？在碎片化、去中心化的传播时代，行业进入“所有人对所有人传播”的新阶段。短视频和直播平台，让每一个普通人，都可以通过内容创作，得到平等展现自己才华的机会。只要持续创作出好内容，每一个人都有可能成为达人，成为兼具内容价值和商业价值的IP。根据巨量星图达人节公布的数据，截至目前，平台有超200万可接单创作者，超1500家MCN机构、超1000家服务商入驻，品牌与客户数量累计达190万。
对于达人而言，创作是一切的基础和起点，营销跳板通过好的内容创作，汇聚忠于自己的粉丝群体，并且与粉丝形成强连接，就可以把这种创作力、号召力和影响力转化为商业价值，不断扩大和延长自身IP的生命周期价值。在达人的长期职业历程中，创作和变现是两个最核心的环节，创作是达人立足的根基，变现让创作之路走得更长远。但是，创作和变现，也是达人最难以把控的两大要素，很多达人面临着自身定位不清晰、内容遭遇瓶颈、变现不稳定、无法看到职业远景等难题。为助力达人职业的可持续发展，从平台侧角度，巨量星图在2022第二届达人节上，推出达人价值分层体系和成长扶持体系，帮助处于不同阶段的达人明确自身状态、为成长提供更明确的路径指引。
